维多利亚的秘密将推出纪录片,讲述品牌从盛到衰的历史

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最近,内衣品牌行业的龙头老大维多利亚的秘密Victoria's Secret 宣布与流媒体平台Hulu 联手制作一共三集的纪录片《维秘帝国的兴起和衰落 The Rise and Fall of Victoria's Secret》,这部纪录片将在2022年推出。

而这部纪录片的导演是马特·泰尔诺尔,曾经导演过时尚纪录片《华伦天奴:时装行业最后的皇帝》获得过大奖,他将实事求是,力求还原维密的几十年历史。

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纪录片着重深入分析了品牌在过去几十年中的变化。从公司内部运作的角度,让人们对维密为何如此成功,在发展过程中遇到了哪些困难和障碍,以及维密为何衰落至今有了多元化的认识。

同时,新闻指出,这部纪录片意在公正真实,第三方团队是受特勤局委托的。因此,公司的丑闻将毫无保留,公司将记录维密对《纽约时报》的调查,并调查纪录片中是否存在“厌女症”现象。

届时还将有大批超模和业内人士参与采访,还有大量此前未公开的场景出现在节目中。

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目前的消息是,维密是这部纪录片的投资人之一,所以很多人认为这部纪录片的价值观有利于维密的品牌形象。

它可能是澄清谣言,危机公关,出售情感纪录片,或给粉丝一个记忆波。这也可能是维密发展网络人气的一个新项目。

在网上有不少知名博主指出,维密如今一落千丈,远不如曾经辉煌,还有人说维密滞销也不知道哪里来的消息,也就骗骗网友。

Victoria's Secret 其实是一个上市公司,上市公司每赚一分钱都会显示在财务报表上,而我研究了该公司的财务报表,其品牌在过去五年的营业收入并无太大变化,营业总收入都维持在130亿美元左右,远超一系列时装大牌。

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在2020年期间,维秘的股价甚至从8美元涨至如今的51美元,暴涨六倍。

不过事实上维密公司现在确实面临一个很大的问题,该公司目前存在较大的融资负债,融资负债甚至已经超过了公司市值,而这些负债可能是此前的扩张计划没有成功,或者公司在投资上失败了,或者是实体经济的衰落导致维密负债累累。

也是因为这样的原因,公司没法再花钱搞平时的大动作,也必须大力发展网络销售渠道,大规模关闭实体店,力求降低运营成本先还债。

在2020年中,维密在疫情期间取得了不错的正向反馈,在其他时尚品牌都在下滑的这一年,维密的经营总收入依然维持着差不多的经营收入,不过该品牌的欠债太多,可能偿还还需要十年。

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维密如今在Instagram上拥有6800万粉丝,在时尚品牌中排名前列,再加上品牌产品的单价很低,很方便在网络上吸引顾客消费,所以目前在网络上还是具有一定的优势的。

总的来说,在年销售额超过100亿的情况下,品牌要延续下去没有大问题。

然而,不可能回到2000年前后的高峰期,因为目前债务太多,还债可能要十年。然而,十年仍然太长,很难预测将来会发生什么。

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